Mujeres en la comunicación: entrevista con Carola Salva de Havas Health & You Italia
GWPR, o Global Women in PR, ha llegado a Italia. Pero, ¿qué es GWPR? Estamos hablando de una asociación sin ánimo de lucro, fundada en 2015 en Reino Unido, cuyo objetivo es crear oportunidades globales de crecimiento, conexión e integración entre profesionales del sector de las RRPP y más en general de la Comunicación. Entendiste bien, "profesionales", no "profesionales" en general, porque las mujeres son el centro del trabajo de esta asociación. La realidad italiana de GWPR se lanzó el 21 de marzo de 2019 con el objetivo y la ambición de crear espacios de debate para mejorar las experiencias, las ideas y las relaciones profesionales sobre el tema de la "brecha de género", fomentando el diálogo, la participación y la inclusión. Ayudando a crear una cultura de valor capaz de crear conexiones aún más significativas. A la cabeza de este proyecto, Carola Salva, ex directora ejecutiva de Havas Health & You Italia, a quien tuvimos la oportunidad (y el placer) de entrevistar.
¿Cuáles son los objetivos de GWPR Italia?
GWPR se ocupa de la diversidad en Italia con el objetivo de integrarla y mejorarla en el entorno laboral. Queremos resaltar el impacto de las diferencias como la mejora de una sola cosa: la intención de crear una cultura de valor. El hombre y la mujer juntos logran cosas maravillosas, son capaces de fertilizar esta integración, incluso si las mujeres necesitan desarrollar una mayor conciencia de sí mismas (de los múltiples yoes de los que están naturalmente dotadas). Y no hay nada más fuerte que el estímulo, solo lo que GWPR quiere darles. ¿Igual que? A través de un proyecto de mentoría y formación dirigido a generar nuevas formas de pensamiento, tanto dirigidas a mujeres que aspiran a grandes roles como a estrellas emergentes. GWPR quiere comprometerse a concienciar a las mujeres, a través de la creación de relaciones profundas y sinceras que las animen a salir de su "zona de comodidad e inconsciencia", ya través de la escucha. ¿Un ejemplo? Muchos de los proyectos de los que GWPR será portavoz serán propuestos directamente por los asociados a la junta directiva. Todos seremos embajadores y parte de una misma voz, la de las mujeres. La "gran idea" puede estar en cualquier lugar, no solo en la parte superior. Si bien GWPR nació como una asociación dirigida a las mujeres en la comunicación y las relaciones públicas, el objetivo es mostrarse presente y junto a todas las mujeres y profesionales pertenecientes a diversos sectores. como flexibilidad, igualdad de remuneración y trayectorias profesionales para aprovechar estos conceptos y avanzar juntos hacia una dimensión de concreción.
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¿Cuáles son los valores que cree que son más importantes en el lugar de trabajo?
Los valores que más aprecio y que considero fundamentales para crear un entorno laboral en el que tanto mujeres como hombres puedan sentirse cómodos (y por tanto hacer bien su trabajo) son la confianza y la autenticidad. Dos aspectos fundamentales para implementar auténticos procesos de integración.
La confianza es un valor tan fundamental como complejo. Es un valor que va de la mano del concepto de reciprocidad. Para crear un ambiente de trabajo productivo, es fundamental que se establezca una relación de confianza mutua entre gerentes y colaboradores, entendiendo las necesidades de los demás y respetando los deberes. El concepto de vida trabajadora se basa en esta combinación, que es fundamental sobre todo cuando pensamos y nos relacionamos con una trabajadora que está a punto de ser madre o que acaba de serlo. Y es también una combinación sobre la que se puede organizar la vida de tal manera que se establezca una relación fértil entre trabajo y familia, lo que nos permite abandonar la idea de que para alcanzar determinadas metas laborales es necesario renunciar a las personales, y viceversa, ser flexible y comprender que la confianza es como un activo económico que impacta toda la productividad, es el pegamento en la cadena de valor. La confianza flotante significa cultivar un potencial enorme.
Otro valor fundamental es el de la autenticidad. Los intercambios son más fructíferos cuando una mujer muestra su autenticidad. Pensamos en el concepto de emocionalidad, que siempre ha sido considerado por nosotras las mujeres como algo que esconder para evitar que el homólogo masculino lo considere como el único valor sobre el que “evaluarnos”. En realidad, la emocionalidad, o mejor dicho la inteligencia emocional, genera muchos efectos positivos en el colectivo, lo importante es saber valorarla de la manera correcta, para implementar un verdadero proceso de inclusión. La verdad es que las mujeres generan innovación, traer como dote la capacidad de sentir a través de emociones que, si se usan correctamente, tienen un poder increíble. Claramente podemos contribuir al aumento del PIB, los economistas ilustrados llevan tiempo apoyando esto.
¿Cómo se puede introducir el cambio de manera significativa?
En mi opinión hay dos aspectos fundamentales a cultivar si queremos que este cambio sea efectivo: uno es a nivel personal y otro a nivel de empresa. Por un lado, hay un trabajo que las mujeres tienen que hacer consigo mismas. El primer error de una mujer trabajadora es desconocer su valor intrínseco. ¿Cuántas veces no postulamos para un puesto superior al nuestro porque, en lugar de centrarnos en nuestras fortalezas, centramos nuestra atención en esa competencia, quizás aislada, que todavía creemos que no poseemos lo suficiente? Las consecuencias económicas de los estereotipos sociales son relevantes: no hacen circular el talento y no lo convierten en un activo económico en el que invertir. Necesitamos dejar de movernos entre los estereotipos y ser nuestro primer enemigo.
Y lo mismo debe suceder a nivel corporativo. Los esquemas obsoletos deben desecharse y, ante todo, los gerentes deben hacerlo juntos, porque el cambio es el resultado del compromiso del individuo con la comunidad. En definitiva, tienes que rodear tu espacio de la voluntad de ser el cambio que deseas. Si el empleado lo hace y luego el gerente lo hace hacia la empresa, el cambio es posible. GWPR cree en esto, que es necesario fertilizar el espacio para sentirse bien y crear nuevas oportunidades, que apuntan hacia arriba.
¿Qué se puede hacer para impulsar este cambio?
Aún queda mucho trabajo por hacer, necesitamos relanzar e invertir en cultura auténtica, tocar todas las puertas, porque muchas mujeres no son conscientes de todo su potencial y de lo que contribuyen a crear. Hay que seguir impulsando momentos de enfrentamiento con otros compañeros que han subido de nivel, crear mesas multidisciplinares y de intercambio sobre todo con el otro sexo y no dejar de entrenar, ya que es importante entender cuánto valor podemos aportar al cambio. GWPR tiene como objetivo apoyar a las mujeres a través de espacios de diálogo, a través de iniciativas y proyectos que se enfocan en apoyar y desarrollar la carrera de las mujeres. Concretamente dará vida a programas de formación, mentoring, eventos temáticos, networking, incluso internacionales, y proyectos ad hoc con grupos de interés comprometidos con esto cada día.
La inclusión de la diversidad de género realmente puede ir más allá de un "deber" que cumplir: de hecho, puede convertirse en algo que realmente queremos hacer juntos.
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GWPR se creó para establecer una red de referencia y representación para mujeres directivas, que en todo el mundo operan en el campo de las relaciones públicas, la comunicación, los asuntos públicos y la promoción para ayudar a incidir significativamente en la cultura de valor en la diversidad de género.
Carola Saved, CEO de Havas Health & You Italia, cuenta con 20 años de experiencia en el sector de la comunicación y el marketing, también a nivel internacional, de los cuales los últimos 14 en el sector Healthcare en proyectos integrados y multidisciplinares. Involucrada personalmente en temas relacionados con el significado de la innovación y nuevos modelos capaces de crear valor y utilidad social en el campo de la salud, también está escribiendo un libro sobre la relación entre tecnologías y conciencia. Muy activa en el tema de la diversidad y el liderazgo, recientemente fue nombrada presidenta de Global Women en PR Italia. @carolasalvato
Lo más destacado de Carola
Estratega, ponente, escritor, apasionado por la innovación, conversador, siempre en Beta
Ejecutivo experimentado, Estrategia de marketing, Desarrollo de negocios, Comunicación, Start Up, Liderazgo, Desarrollo del talento
