Pinkwashing: feminismo moralista con fines de lucro
Las luchas por la igualdad, los derechos y la emancipación de las mujeres son todas causas nobles, cuando son genuinas. Cuando, por el contrario, se orientan a motivos ocultos, pierden credibilidad y causan más daño a una categoría que ya se encuentra en desventaja en sí misma. En este último caso, nos encontramos ante un fenómeno más conocido como pink-wash, muy extendido especialmente en el ámbito comercial y publicitario.En este artículo explicaremos en detalle en qué consiste esta técnica y por qué es importante saber cómo reconocer la hipocresía básicamente.
Y para seguir en el tema, mira este video y descubre las declaraciones de Armani contra la explotación de la mujer en la moda.
¿Qué es el lavado de rosa?
Pinkwashing es una práctica con la que las marcas y empresas realizan campañas feministas falsas solo para llamar la atención de las consumidoras que son más sensibles al tema social y aumentar sus ventas. Se trata de una estrategia de marketing que nace a raíz de otro fenómeno similar y del que ya habíamos hablado anteriormente, el greenwashing, para el que las multinacionales pretenden incrementar la facturación simulando un cambio ambiental. En ambos casos, lo que acaba siendo acusado es la hipocresía subyacente de algunas empresas que promueven el activismo de fachada, sin tomar acciones concretas para cambiar las cosas y mejorar las condiciones tanto del medio ambiente como de las mujeres. En el caso del pinkwashing, hablamos de "feminismo mercantil".
El origen del término
El término pinkwashing es un neologismo del idioma inglés y proviene de la crasis entre el adjetivo "rosa", "rosa" y el verbo "blanquear", que puede significar tanto "blanquear" como "esconder". Fue utilizado por primera vez en 2002 por la Breast Cancer Association y, más precisamente, por uno de los miembros históricos de la asociación, Barbara Brenner. La mujer, también afectada por el cáncer de mama y arrastrada por la enfermedad en 2013, siempre había luchado contra empresas que, a lo largo de los años, habían especulado sobre un tema tan grave y delicado como el del cáncer de mama solo por su propio retorno económico. En este sentido, Brenner había realizado una campaña de impacto titulada "Piensa antes que rosa" para eliminar del mercado la presencia de productos marcados con la cinta rosa. Como se informó en el sitio web dedicado, el propósito de esta iniciativa era obtener "más transparencia y responsabilidad de las empresas que participan en las campañas de recaudación de fondos para el cáncer de mama" y alentar a los consumidores "a hacer preguntas críticas sobre las promociones con un lazo rosa". Las empresas de cosméticos que habían mercantilizado la causa feminista y la investigación del cáncer para desviar la atención de los compradores de la mala calidad de los ingredientes utilizados, a menudo en el origen de la enfermedad en sí, terminaron en la mira de la activista.
Lavado rosa y arcoiris: ¿que cambia?
¿Conoces esos productos que, sobre todo con motivo del Mes del Orgullo, o el mes del orgullo de la comunidad LGBT, están pintados con los colores del arcoíris? Aquí, en este caso, estamos hablando de lavado de arco iris, una mayor declinación del lavado de rosa. Se trata, una vez más, de un truco comercial con el que las empresas lucen un lado gay friendly que tiene muy poco apego a la realidad de los hechos. Su proximidad a la comunidad gay, lesbiana, queer y trans en todo el mundo es, de hecho, aparente y, solo en raras ocasiones, va acompañada de acciones tangibles en apoyo de los derechos de estas personas y comprometidas con la lucha contra la discriminación y la violencia homotransfóbica. Entonces, al igual que con el "ambientalismo y el feminismo de fachada," el activismo LGBTQIA + promovido por el lavado de arcoíris es solo una "operación de marketing con fines de lucro".
Ejemplos famosos
A lo largo de los años, varias marcas han cometido esta práctica para hacer que sus productos sean más atractivos para el cliente "políticamente comprometido". Por ejemplo, hay una conocida marca de ropa sueca que, en el pasado, ha puesto en el mercado camisetas con las palabras "Todos deberíamos ser feministas" (traducido "Todos deberíamos ser feministas"). No hay nada de malo en eso, pensarás. Lástima que esas mismas camisetas se confeccionaran en talleres textiles ubicados en Asia, donde los empleados trabajaban en condiciones de explotación inhumana y por una paga vergonzosa.
Recientemente, sin embargo, fue otra gran marca de moda rápida la que fue acusada, esta vez de lavar el arco iris. Pues sí, porque la marca en cuestión ha considerado oportuno lanzar una colección llamada, precisamente, "Pride" justo en torno al Mes del Orgullo. La empresa en cuestión justificó esta elección, afirmando que donaría el 20% de las ganancias a Stonewall, una organización benéfica británica que siempre ha luchado por los derechos de la comunidad LGBT a lo largo de los años. Sin embargo, el torpe intento de ocultar los fines económicos de la iniciativa fue desenmascarado por la propia comunidad, al darse cuenta de que Stonewall no habría participado en el Orgullo Gay de Londres de ese año y que, por lo tanto, la asociación había sido elegida solo en virtud de la popularidad, y que las mismas prendas se produjeron en Turquía y Myanmar, países donde la tolerancia hacia las personas homosexuales, bisexuales, queer y trans es cercana a cero.
Pinkwashing e Israel
Sin embargo, las contradicciones subyacentes a estos fenómenos no solo conciernen a las campañas publicitarias y las estrategias de marketing, sino también a la política. Un caso emblemático lo representa Israel. A lo largo de los años, de hecho, esta nación se ha destacado por su apertura hacia la comunidad LGBTQIA +, un comportamiento extraordinario si consideramos la geolocalización del país, ubicado en el corazón de Oriente Medio donde los derechos de estas personas son a menudo pisoteados. a la fuerza y reprimido con la violencia. Sin embargo, con el tiempo se ha ido arrastrando la sospecha de que Israel creó esta imagen auto-inclusiva solo para ocultar a los ojos de la opinión pública de todo el mundo las fechorías cometidas a expensas de la población palestina, expropiaron sus tierras a favor de los colonos israelíes. .
Cómo defenderse del feminismo de fachada
Existen varias soluciones con las que el consumidor puede defenderse de esta tendencia y no caer en la trampa del lavado rosa, como son:
- Realice compras informadas
- Encuentre la mayor cantidad de información posible sobre las marcas y su producción.
- Verifique la confiabilidad de ciertas declaraciones
