¿Qué están comprando las mujeres hoy? La investigación lo revela, y las sorpresas son muchas ...
Ya se sabía que las mujeres eran determinantes en las compras familiares. Sin embargo, la investigación publicada por Manageritalia para 2014 confirma que el papel de la mujer en el hogar y la familia está cambiando radicalmente.
En general, de hecho, ha aumentado el número de mujeres que realizan compras no alimentarias, es decir, aquellas que no se refieren al "papel" de ama de casa, sino de cabeza de familia en pie de igualdad. Según la investigación que se acaba de presentar, de hecho, la toma de decisiones de las mujeres en las compras ha aumentado su peso en todos los sectores de productos: + 11% de mujeres que compran electrodomésticos entre 2009 y 2013, + 93% que se decantan por compras de cultura y entretenimiento. + 61% internet, + 20% compras financieras.
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Un rol muy cambiado en comparación con el pasado, quizás reforzado, como sugiere Manageritalia, por la creciente presencia de mujeres en la toma de decisiones o roles de alto nivel en las empresas, lo que cambia el perfil socioeconómico de una mujer, ya sea que esté casada con niños o no.
“Nuestro informe anual no es el informe de una competencia entre sexos”, dice Marisa Montegiove, coordinadora del Grupo de Mujeres Directivas de Manageritalia, “es solo una prueba de que estamos evolucionando hacia una distribución de roles más equilibrada”. Y concluye: “Aún queda mucho por hacer, sobre todo para mejorar el perfil socioeconómico de las mujeres y los jóvenes”.
