Aerie abandonó Photoshop y vio dispararse sus ventas.
¿Cuántas veces vemos a modelos guiñando un ojo con un atuendo sexy, orgullosas de su talla 38?
¿Y cuántas veces, entonces, decidimos ni siquiera probarnos ese atuendo sexy, porque en comparación con ellos, pareceríamos ballenas varadas?
Aquí: este es, a grandes rasgos, el razonamiento que hizo la marca de lencería Aerie hace dos años.
"Presentar imágenes de mujeres irreales ciertamente no aumentará nuestras ventas": un razonamiento tan simple como revolucionario.
A través de la campaña "The real you is sexy" y el hashtag #AerieReal Aerie quiso promover la belleza de todas las mujeres. Incluso si tienen unos kilitos de más, incluso si no tienen esos glúteos firmes, incluso si tienen estiramiento marcas.
Jennifer Foyle, presidenta de Aerie, dijo: "Tuvimos una reunión con todo el equipo y nos preguntamos si el mundo de la publicidad actual realmente refleja a los Millennials y nuestra generación. Y respondimos que las chicas de hoy son en realidad. Mucho más independientes y más fuerte que nunca ".
Entonces, ¿por qué cambiarlos?
Las mujeres de Aerie son de todos los tamaños, desde las más delgadas hasta las más curvilíneas: ninguna se libró de la lente de cámara realista y sin distorsiones que mostraba a las chicas sonriendo y cómodas.
Desde 2014, la marca de ropa interior ha aumentado las ventas en un 20%.
Un aplauso, por tanto, a Aerie, que ha decidido no ocultar la celulitis.
Porque todos tenemos celulitis.
Incluso las supermodelos guiñando el ojo.
