También se puede ser irónico contra el cáncer de mama. Descubre las campañas de prevención más creativas
El cáncer de mama afecta a una de cada diez mujeres cada año, con una incidencia de 37.000 nuevos casos al año. Así lo declaró la LILT, la Liga Italiana de Lucha contra el Cáncer, que también impulsará una serie de iniciativas para informar sobre la "importancia de prevención. De hecho, todos los expertos apoyan la importancia crucial de un diagnóstico temprano para vencer uno de los cánceres más frecuentes en las mujeres. El mes de octubre se ha convertido así en el mes rosa de la prevención, y lo femenino ha decidido hablar del problema de una forma ligeramente diferente a la habitual, mostrando las campañas e iniciativas publicitarias más interesantes sobre este tema.
Pintura corporal para la prevención
La pintura corporal se pone al servicio de una causa justa, para favorecer el diagnóstico precoz.Los senos de las mujeres se vuelven parte de un cuerpo deformado y defectuoso, un problema por el que todas las mujeres se preocupan constantemente. El reclamo de la campaña dice: "¿Estás obsesionada con la perfección?", Llamando la atención de manera provocadora sobre defectos físicos externos que nos distraen de compromisos más importantes, como la auto palpación mamaria, que todos los médicos recomiendan a las mujeres para ayudar en el diagnóstico precoz.
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El papel de las redes sociales
¿Nuevos logotipos para Facebook, Instagram y Twitter? No, estos cambios están en el centro de una campaña publicitaria que invita a utilizar parte del tiempo que se pasa en las redes sociales para la auto-palpación, lo que lleva unos minutos pero puede ser determinante para un diagnóstico precoz. La comunicación también es "ligera" ., y transforma los famosos logos de las redes sociales más populares en manos dedicadas a la "auto-palpación".
¿Falta de tiempo?
Una de las razones más frecuentes por las que no hacemos las cosas es la falta de tiempo. "No tengo tiempo" es el estribillo constante de una empresa que está demasiado ocupada, a menudo en cosas de relativa importancia. Una campaña publicitaria reciente preveía la difusión de un folleto en el que el cierre recordaba al pecho femenino. Una vez que se abre el paquete, el reclamo dice: "Perder uno de sus senos podría ser tan fácil como abrir este sobre". Un mensaje contundente para una causa importante.
El diagnóstico precoz no deja marcas
Dos importantes campañas publicitarias, una de las cuales es italiana, centran la atención en la estética post-tumoral, afirmando que un diagnóstico precoz reduce la posibilidad de intervenciones invasivas y por tanto de signos antiestéticos en el cuerpo, donde lo más extremo es la pérdida de un lo contrario. La prevención, dice el lema italiano, es la única cura que no deja marcas.
© Socios de L&S
¡Firma una teta!
Con su habitual irreverencia, América Latina hace oír su voz con una campaña de MACMA, el Centro de Ayuda y Prevención del Cáncer de Mama de los países de América Latina. El gesto que se requería era "firmar" un seno como un acto virtual que llevaría a uno real: inscripción como voluntarios en el centro de ayuda MACMA.
Aquí, el tamaño no importa
El lema, atrevido y lúdico, se refiere como siempre a la "importancia" de la auto-palpación, donde el tamaño (de los senos) no importa, porque todos, grandes, medianos o pequeños, podrían verse afectados por el cáncer.
¿Sabes cómo sentir tus senos? ¡Puedo ayudarle!
La ironía es siempre la mejor arma, sobre todo cuando se trata de publicidad, en un intento de llamar la atención sin angustiar ni aburrir demasiado. Una campaña publicitaria reciente, que ha tenido un gran seguimiento en las redes sociales, muestra a un hombre atractivo que, con un cartel, se ofrece a enseñar la palpación mamaria. Una variante lúdica para recordarte la importancia de la prevención.
El cáncer no siempre es visible
La marca de cosméticos Avon quiso subrayar la importancia de la prevención con una campaña reciente. Decidió mostrar la imagen "fuerte" de una niña con axilas muy peludas, declarando: "No todo lo que crece es visible", invitando a prestar atención a posibles nódulos con visitas periódicas al especialista y auto-palpación.
Solo tu puedes prevenirlo
Mercedes Benz se ha sumado al coro de innovadoras campañas publicitarias para la prevención con una interesante iniciativa. La imagen mostraba un maniquí de prueba de choque, uno de los maniquíes utilizados para la prueba de choque de automóviles en producción, sentado y palpando su pecho, para enviar el siguiente mensaje: "Desafortunadamente, no podemos probar todo por ti". La invitación es de hecho, no depender perezosamente de los demás y comenzar con el hábito de la auto-palpación.
Llamar la atencion
Para llamar la atención sobre el problema del cáncer de mama, también se pensaron iniciativas que se asemejan a las prácticas del marketing de guerrilla. Un sostén falso con una mancha negra dibujada en una de las copas se colgó junto con sostenes reales en una tienda de lencería. : “Si este lugar fuera un tumor, no lo ignoraría fácilmente”. Difícil pero eficaz.
El empaque lo es todo ...
La marca de dulces danesa Kohberg lanzó una confección especial de dulces en preparación para el evento anual de la Sociedad Danesa del Cáncer. La envoltura tenía la forma de un escote de sostén, haciendo juego con los dulces para formar un pecho "real". Una obra basada íntegramente en la imagen pero muy elocuente.
Cosas de superhéroes
"Nadie es inmune al cáncer de mama" dice el lema, ni siquiera los superhéroes. Y de hecho esta campaña muestra a las supermujeres del cómic tocándose el pecho, dejando de lado por un momento las heroicidades y los rescates de última hora de multitudes. Es importante salvarse usted también.